I vari motori di ricerca hanno introdotto il Pay-Per-Click da tempo, molte realt\u00e0 usano proficuamente questo strumento e soprattutto molte agenzie pubblicitarie propongono il posizionamento in modalit\u00e0 Pay-Per-Click (nel seguito dell’articolo sar\u00e0 chiamato PPC) ai loro clienti. Diverse volte mi sono sentito porre la domanda:<\/p>\n
Conviene il Pay-Per-Click?
\nNon \u00e8 meglio puntare solo al posizionamento organico?<\/em><\/p><\/blockquote>\nLa risposta \u00e8 ovviamente:<\/p>\n
Dipende…<\/em><\/p><\/blockquote>\n
Nel resto di questo articolo presento uno schema con alcune considerazioni attraverso cui, senza la pretesa di essere esaustivo, cercher\u00f2 di evidenziare i limiti ed i punti di forza dei due approcci…
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\n <\/td>\n Posizionamento PPC<\/strong> <\/td>\n Posizionamento Organico<\/strong> <\/td>\n<\/tr>\n \n Tempistica<\/i> <\/td>\n Attivazione Immediata: si pu\u00f2 mettere online la campagna dopo poche ore dall’attivazione.
\nQuesto lo rende particolarmente adatto:<\/p>\n\n
- nel caso di promozioni, festivit\u00e0 o altri eventi che hanno durata limitata nel tempo.<\/li>\n
- in occasione di lancio di nuovi siti web, nuovi prodotti e\/o servizi, avvio attivit\u00e0.<\/li>\n
- quando occorre raggiungere il target in tempi rapidissimi ad esempio per comunicazioni urgenti, avvisi, … <\/li>\n<\/ul>\n<\/td>\n
Nel caso del posizionamento organico invece i risultati non sono immediati, possono passare anche molti mesi per ottenere una posizione valida poich\u00e8 occorre ottimizzare il sito, creare\/organizzare contenuti adeguati, indicizzare i contenuti, valorizzare la link popularity, … <\/td>\n<\/tr>\n \n Sicurezza dei risultati<\/i> <\/td>\n Con il PPC ci si mette al sicuro da eventuali stravolgimenti delle serp (Search Engine Result Pages: le pagine dei risultati in seguito ad una ricerca), assicurando una presenza continuativa nei motori di ricerca. <\/td>\n Con il posizionamento organico ci possono essere delle fluttuazioni a causa dei continui miglioramenti agli algoritmi di ranking, e\/o a causa delle attivit\u00e0 dei concorrenti. <\/td>\n<\/tr>\n \n Numero di parole chiave<\/i> <\/td>\n Possibilit\u00e0 comparire su di un numero molto elevato di parole chiave attinenti all’argomento e con ricerche complesse con le quali puoi non essere presente con il posizionamento organico.<\/td>\n Il numero delle parole chiave pu\u00f2 essere alto, ma non con tutte si riesce ad essere in buona posizione, soprattutto quando si opera in settori competitivi. <\/td>\n<\/tr>\n \n Visibilit\u00e0<\/i> <\/td>\n Il PPC permette anche di far comparire i messaggi su altri siti\/portali che trattano di argomenti correlati: la cosiddetta “rete di contenuti” nel caso di AdWords di Google. <\/td>\n <\/td>\n<\/tr>\n \n Messaggi Mirati<\/i> <\/td>\n Con il PPC \u00e8 possibile lanciare messaggi molto pi\u00f9 mirati potendo scegliere il testo degli annunci e le “landing page” (pagine di atterraggio) degli utenti, con un effetto comunicativo sicuramente superiore. Questo permette di lanciare annunci molto precisi e di far arrivare gli utenti su delle pagine create ad hoc con testi studiati per raggiungere degli obiettivi precisi, ad esempio il compimento di alcune azioni (tipo compilazione di un modulo, iscrizione ad un forum, chiamata, e perch\u00e8 no anche vendite…) <\/td>\n La possibilit\u00e0 di indirizzare gli utenti direttamente a pagine specifiche \u00e8 pi\u00f9 difficile ed onerosa con il posizionamento organico. <\/td>\n<\/tr>\n \n Costi<\/i> <\/td>\n Il PPC sul lungo periodo \u00e8 pi\u00f9 costoso, quando finisce il budget gli annunci svaniscono. Semplificando si pu\u00f2 affermare che i costi con il PPC sono proporzionali ai risultati. <\/td>\n Con il posizionamento organico i risultati permangono nel tempo e in genere i costi sono fissi. <\/td>\n<\/tr>\n \n Settori<\/i> <\/td>\n Nel caso di settore ad alta concorrenza molto inflazionati pu\u00f2 essere pi\u00f9 vantaggioso lavorare con il PPC <\/td>\n Nel caso di concorrenza limitata pu\u00f2 bastare il solo posizionamento organico per ottenere buoni risultati; con un buon lavoro si riesce ad essere nelle prime posizioni con la maggior parte delle parole chiavi rilevanti, <\/td>\n<\/tr>\n<\/table>\n L’ideale per ottenere visibilit\u00e0 sui motori di ricerca in modo altamente efficace \u00e8 un giusto mix<\/strong> tra il posizionamento PPC e quello organico.
\nE l’intervento di uno specialista (SEM) \u00e8 molto importante per aiutare l\u2019azienda nel compiere le scelte pi\u00f9 appropriate ed ottimizzare i ritorni dell’investimento (ROI). Questo perch\u00e8 essere presenti in entrambe le aree di risultati accresce il valore percepito del sito, ottimo per fare Branding<\/strong>. <\/p>\nVarie ricerche (sia italiane sia internazionali) hanno stabilito che in generale si clicca di pi\u00f9 nei risultati organici.<\/p>\n
Ma in ogni caso il target delle persone che cliccano sui collegamenti sponsorizzati PPC \u00e8 differente da quelle che invece cliccano sui risultati organici.
\nQuindi se si appare in entrambe le sezioni si aumenta la visibilit\u00e0, si domina la scena, aumenta la possibilit\u00e0 di essere cliccati e nel frattempo si toglie spazio ai concorrenti.<\/p>\nArticolo offerto da Luca Bove di
\nStudioBove.com: Consulenze per visibilit\u00e0 sui motori di ricerca<\/a>.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"